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艺术消费时代的艺术与设计



冷雨璇(典地文化联合创始人):当今社会处在艺术消费时代,不仅需要艺术品消费,更需要艺术生活消费,艺术设计和消费一方面会提高中国的美誉和生活新美学,同时对于金融市场、商业市场、制造业带来新的升级和发展的机会。作为国民经济支柱产业的继任者,文化产业积淀和积累了非常可观的产业力量,同时艺术消费进入生活领域,所以,今天的论坛就以嘉宾从各自的领域和角度出发,谈及艺术设计和消费升级发展在各自领域的表现。


杨曦沦(北京国信品牌评价科学研究院院长):我本人是搞奥运品牌研究的,把奥运品牌衍生到非奥运品牌,就是文化奥运模式,文化奥运模式归为四类:品牌资源项目化,文化项目品牌化,文化品牌资产化,文化资产证券化。我现在做的主要是品牌评价,为所有的评价做出价值尺度,其中很重要的就是审美。从这个主题来说,大概是两个意思,我们平时所讲的艺术消费当中的设计者,艺术消费这两句话,一个是生活的艺术化,这就是艺术消费。艺术的生活化就是艺术设计艺术生活化。现如今的品牌当中会有三个场景,第一个场景是商场,商场从品牌角度讲就是过去人们所信仰的宗教,每天周末到教堂,后来到商场,商场就成为了教堂。然后是互联网,互联网更是24小时数字时代的狂欢。它具有巨大的潜力,就是美学的力量。所以,艺术消费的机会在于时代让每个人从商业的审美的眼光开始焕发出来,这就是巨大的商业机会。



赵力(中央美术学院教授):接着杨院长的话说,我在这个月月初的时候,与杨院长一起两次去了英国,参观了很多贵族所谓的18世纪、19世纪英国最顶峰的时候,文化遗产是其学习交流的内容。如今部分年轻的艺术家,年轻设计师的作品,不亚于其在古堡看到的东西,在未来的消费时代,文化创意、文化产品方向上,中国是有非常强大的文化的资源,也有创新的力量。这个题目吸引他的关注,在未来的10、20年是中国最重要的10、20年,这个方向上中国已经有很好的愿望。如何落实?如何把这种想象力变成行动力?这是非常关键的。


刘彬(中国建设银行北京私人银行总经理):从行业和产业发展的角度出发,我想,中国经济经过改革开放以来几十年的发展,实际上现在到了一个非常重要的转折期,我们的传统产业,带动中国经济发展的基础设施建设、房地产,包括能源行业,到目前没有再投入之后,也没有一个高产出的形势。国家提了文化产业兴国,这是很重要的,文化产业是引领,同时还有更多的行业,寻求在未来经济带出“L”型经济发展的瓶颈期之后,引领中国经济更进一步的发展。艺术行业是很重要的行业,在文化领域中,艺术是很重要的,像现今大热的电影、电视剧。这可以结合大家的感受,一是从整个产业的几个领域去分析,从个人消费能力的角度,到去年,我们国家个人手里的财富是120万亿,与一年的GDP总量相同。但是财富是非常不均衡的,私人银行的客户标准是1000万可投资资产,1000万可投资资产的人群持有的财富占到全社会,是中国个人财富的三分之一。1000万人群已经是社会的三分之一总量了,三分之一的总量是很小的人群,差不多拥有1000万以上的人群所持有的三分之一的财富。这个人群的消费能力达到了前所未有的对于艺术追求、对于消费升级、对于精细化的制造、高端消费的需求。许多新兴的富豪,引领着全世界的艺术品买卖,近几年国际上一些大的拍卖中,中国人的消费能力也是非常强的。在北京有一些客户,他们家族的艺术投资的基金都是有专门的安排和专门的账户,同时对于二代子女都会有一个专门的艺术基金的安排,有一部分人群已经做了如此的安排。所以艺术行业在未来是非常有前景的,也能够给我国未来的经济发展中带来一些新兴的气象。


刘鹏鹏(平安不动产投资部总裁):我很认同刘彬总的意见,我是平安不动产的,主要负责不动产的投资和开发的工作。我本人也是一个艺术爱好者,也同赵力老师学了很多。对于艺术品消费,整体进入了一个消费迅速增长的时代。从身边的一些现象可以看出,一方面关注艺术品的个人越来越多,富豪们在去炫耀的时候,已经不是炫耀很多人都拥有的房子、汽车了,而是开始炫耀名画。另一方面,企业或者机构对于艺术品的需求也在不断地增加。从机构来讲,开始了对艺术的关注与收藏。这一点其实也是唤醒了原来从财富积累开始往更有品位的生活方式上面去发展。第三,当今处于互联网时代,可以看到很多与艺术类相关的创新类的东西都利用了互联网平台,这也处于一个正在发展的阶段。


王汝成(建信信托总裁助理):今天的主题是艺术的消费和设计,我更想说的是怎么把艺术的消费、设计和金融能够结合一起。在金融领域,这个问题实际上一直都在探索,而且探索了很长时间。艺术品投资类的产品,随着近几年市场的变化动荡,在行业里面的效果也不甚理想。因为大家没有从艺术与生活相结合的最好的点去切入,这个点就是消费。如果你一开始的关注点是投资和赚钱,那么最终产品艺术和金融的结合就不会理想,如果一开始的着力点是消费,从艺术品、及对设计感兴趣的有消费欲望的东西去切入,则会很成功。如今国内对于艺术的消费,似乎已经进入了第二次升级的阶段。刚才刘总说到,许多高端客户和人群都面临着如何用普通商场中买不到的东西来设计、装饰各自的豪宅,因此,就出现了对艺术品、设计的需求。第二,如果要布置这个空间,就需要艺术品、画作。如今的人们不同于过去,过去人们喜欢购买复制品比如《蒙娜丽莎》,而现在的人们都更倾向于原创作品。我们发现大家在生活中和艺术的结合的需求越来越大。我们所做的消费信托是为客户解决艺术品的购买渠道问题,第一这些客户对于这些渠道都不熟悉,也没有资源,真假难辩,而且还要考虑所购买后的作品有没有保证升值的机会,这就需要专业的结构。接下来讲到金融,我们通过金融产品把消费端和服务方包括创作者能够有机结合信息兑换,满足他们各自的需求,让客户看到艺术家、设计家的好东西,而且能够保证品质、质量真假,同时价值合理,在这种情况下,促成高端消费人群对于提供方的购买,使得这边有了自己的客户,有了客户就能生存,能生存就使得艺术家可以坚持自己的理念和自己的风格,最终才有可能百花齐放,作品数量也会相应增加,大家的选择也就多了,整个产业才谈得上产业发展。面对市场的变化,消费的升级,包括消费者的需求的变化。


沈静君(八方新气董事长):作为创作者,要与时俱进,要创新,要结合工匠师、匠人,所以创意是艺术家跟师傅们一起来走一条路,这样世界的眼光才会看到我们。当然,艺术家也需要资源、资金和社会各方面来做支持。


杨玉尧(清华大学美术学院城市建设艺术设计所 副所长):在这个问题上,做设计、做艺术需要慢慢来,不能着急。目前国家对于产业链的延伸大幅度提高,老百姓的要求也开始变高,众所周知,艺术品也存在高端、中端、一般之分,但是艺术总而言之是为人民服务,为人民服务不管价格高低都是没有问题的,设计的人喜欢,设计人为之发狂,但是买的人是否喜欢,这是最重要的。所以在艺术和经济的关系上,让喜欢设计的人和喜欢购买的人进行结合,才能让搞艺术的人生存下来,就会更好地发扬,也许会更加疯狂,能做出更好的作品。


杨曦沦:在小众认识的艺术品牌如何成为大家仰望的中国的艺术品牌中的奢侈品的问题上,我认为这是个大问题,第一,从品牌角度来看,有一句话叫做品牌是中介的产物,尤其是艺术家要通过中介,因为很难自己交易。第二,做品牌做两件事情,一是解决定价权的问题,不像快销品低价可以卖,二是解决长期价值。如果我们看一个艺术品牌,去研究这个品牌的维度,因为品牌是用户的产物,是用户认知,用户是多人格的。比如说一个人有四种人格,经济方面的人格、社会方面的人格、生态方面的人格、文化方面的人格,如果我是经济人格我就可能需要性价比、便宜、低成本、方面、便利,上个世纪所有的品牌都是成本、方便、便利,包括互联网。但社会人格不一样,社会人格是利他的,要讲究公共性。还有生态人格,这个作品或者这个产品能保护生态,大自然保护基金等,都是价值判断的尺度。最后是文化人格,中国人是最文化的文化人,德国精于制造,美国擅长规模化,中国艺术生活化是最好的。可能100年之后人们会把社会的公益价值作为一个价值尺度。所以在这个价值观当中中国正在焕发出来。


刘彬:文化产业作为一个领军的行业,带动着未来经济的发展,国家有期望,靠现在效忠的消费,或者中青年艺术家,整个生存的环境都是很有压力的,是带动不起整个行业的。所以一方面要让更多的艺术家有一个活跃的市场去生存,另一方面也要带动更多的投资人群。刚才讲到鉴赏力不足,没有形成真正的消费力量,但是投资力量是够的。当今社会经济不景气,巨大的资金量要在市场上找合适的投资品,需要找到产业的出路,文化就是中国的大的消费力量、好的文化积淀,而且我们也有好东西,应该去发掘,争取用权威的机构,用权威的艺术力量,还有让消费者信任的金融力量,去做合适的推介的中介,让消费者信任,要有实力的人群能在这里面,至少要有一个专业的艺术的引领,让我们在这个领域中找到权威的机构给大家做一些普及性的教育,这是普及性的方向的作用。还有,讲到消费型的信托,用信托收益让客户去选择要不要买艺术品,最初我们是说可以选择,可以有行权的权利和不行权的权利,现在拿出收益中的一部分,消费者可以在购买的时候做一个消费定向。类似消费型信托能带动更多的人群来关注,我们会组织大量的客户来做展,来看,带动他们提高欣赏力,像建设银行私人银行每年的“艺术北京”、“青年100”,嘉德的拍卖我们都组织客户来看,让更多的人群看到,我们也是选择权威的机构,也是觉得品牌很有力量,这样我们能够让他们在不知道怎么投,我们至少能够引领他们,告诉他们什么是好的,再去选择自己的投资方向。我们的消费开始起步,整个市场的活跃,必须带动更多艺术家在这个领域中努力,更多的人群真正敢在我自己提高鉴赏力的基础上去投资,去消费,也是敢于迈出这一步。


沈静君:我们中国人是很幸福的,因为中国的文化底蕴深厚。八方新气的王老师从前人的文化遗产上发挥出来现在的创意,加上现在、当下的世界来创作他的作品。他基本都是从中国的古典文学、哲学各种各样的书,所以中国人是非常幸福的,只是大家就要去挖掘。还有文化创意产业,有一年美国的ladygaga到台湾来,台中的市长请老师设计了市钥送给她,上面有湖蜻蜓的造型,下面是台中音乐厅窗户的窗花格的格式,最后是钥匙插在地图上,这是有文化,有当下。这件作品的含义是一把钥匙插在地图上,这是文化创意产业的创意。

文化的力量是不可忽视的,是非常强大的,只是我们还在摸索还在努力,王老师八方新气的瓷器已经第一步把最难的做出来。接下来,我们就希望各位金融业的朋友看到,它是值得去扶持的,它可以创造很多的价值。因为中国人很聪明,又喜欢艺术品的后辈,他们会有不同的想法冒出来,就可以走出一条自己的路,各种技法会出现,各种创意会出现,但是一定要有老师,让学生有触动感,这对于现在当下是蛮重要的一个课题。刚才有讲说外国人在讲的时候怎么教育小孩,不管在欧洲,在美国,他们非常重视审美观念,所以他们看了我们的作品,一看是完全手工的,即使是小配饰,送给他都会非常高兴,他会觉得很被尊重,被送的这些作品是手工做的艺术品,尺寸、比例、当下的感觉马上就会跳出来。现如今中国经济不断崛起,我们的后代子孙、青年学子要给他们正确的观感,这是很重要的课题。所以文创产业是可以通过工业做出来的,从而带动就业市场。


杨曦沦:聚焦文化产业,文化品牌,其公式非常简单,品牌=IP+颜值,IP就是知识产权,颜值就是审美权。在艺术品投资方面,有三种形态,一个叫今天投入明天产出,一个是此处投入彼此产出,一个是局部投入整体产出。艺术品一旦品牌化,意味着我们的商业生活只要有艺术植入的话,估值就会高,肯定愿意和艺术家合作。对于中国这么大的国家的人口基数和艺术的底蕴,享有艺术是每个人的权利。所以中国也会对定价要有一个要求,不一定是高价。


王汝成:我认为有两个方面,一是在我们自己做的金融资产这件事情上面,不断的升级,比如说1.0做消费,2.0刚建,3.0是消费加投资,4.0是传统的,5.0给这些客户做一对一的艺术基金,在金融本身这块一定是不断的升级,不管是推动还是服务消费的设计整个的艺术市场,一直要致力于做,这是巨大的市场。第二,除了金融这块,如果讲到文化艺术,就要往前走,可能核心要解决根本上缺什么东西,我们在做的时候,会看到缺钱,有大量的企业进不来,其实并不是只有身价千万的客户才有能力购买艺术品,每个人都可以买,如果作为一个消费者,你会积攒一定资金去买一些价格不算昂贵的小的艺术品,这样的市场不只是在高端,在普通的人群当中都有巨大的市场。一个核心问题首先是人才,如果想把金融和艺术结合,或者让艺术进入消费等等,是需要跨界人才的,不是说只做艺术一件事情就可以了,比如说做金融,做金融也得懂艺术,也得知道拍卖市场的情况,知道各个门类,过去的不成功是因为人们不懂得要做结合。包括做服务,比如说设计和艺术,现在我们说的两类,一类是艺术家,另一类就是艺术匠人,现在说“工匠精神”,艺术家和匠人要专心把自己的创造和事情做好,需要服务。其次,另一个很重要的问题是缺文化,这个市场还是缺文化。如今所看到的家具用品,比如柜子、床,如果是欧式的就很少有人关注,基本上缺文化,对历史的文化挖掘不够,它触动不了中国人的心灵,所以卖不出去。

第三,缺服务。所有为这些匠人、艺术家包括为客户提供信息、包装、设计以及衍生品配套的包括运输等等非常重要,如果刚才所说的这些,文化、信息对称、服务等这些都做好了,自然钱就会进来,从而市场会发生变化。


杨曦沦:其实刚才所有解决的问题,还是交易市场能够发现买主,发现价格,交易市场有三个包:资产包、专业服务包、金融包,三个包要通过我们的市场对应。第二个消费入口、消费场景,互联网讲入口、场景,解决信息的问题。第三个是用户,用户的认知。我们现在新经济、互联网经济,还有“心经济”,基于“心”,基于审美。第二,专业创意人才,在全球包括过去,那些艺术家叫“供养艺术“,是靠供养,不是商业制,一个作品变成产品,产品变成商品,商品变成商业公司,这是一个大事情。有很多局限性,艺术家也有局限性。沈静君女士说的大量找人,好莱坞解决了这个问题,好莱坞是班底式,围绕剧本组织专业人士,按照价值评估、专业分工、细化管理短时间内创造一个奇迹,所以将来就是这代文化人本身的价值定位和生存的模式、发展模式,也面临新的挑战。如果会用班底这个模式可能可以扩散,如果是一个体户,传承都困难,所以将来一个好的制度设计,把人才、资源通过信息匹配,这是非常宝贵的东西。
伟大的消费者成就伟大的市场,希望今天的论坛成为我们这个伟大市场的一个重要的时间节点。


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